一般企業或客戶對於「代言人」的看法，
不外乎就是收了酬勞替商品證明功效、呈現廣告話題，並加強宣傳印象。
但如果「代言人」就代表商品？或是「代言人」就等於商品？
這或許不只跳脫大眾慣有的窠臼，還有點讓人無法想像了吧...
但日本有家公司做到了。
它不只成功將「代言人」跟商品行銷緊密結合，
市場佔有率甚至在一個月內，從原本僅有6%上升至33.9%。
到底是誰有這樣的驚人魅力？是好萊塢明星還是人氣歌手？
答案揭曉...
這位代言人年僅16歲，而且還是個動漫虛擬偶像。
她，就叫「初音未來」...
什麼是初音未來
初音未來(初音ミク)是CRYPTON FUTURE MEDIA軟體製作公司， 以Yamaha的VOCALOID 2語音合成引擎為基礎開發的「虛擬女性歌手軟體」， 為角色主唱系列的第一作、VSTi規格的電子樂器。 (初音未來只是軟體的視覺形象，軟體實際使用時不會出現)
初音未來設定資料：
年齡：16，身高：158cm，體重：42kg
擅長的曲種：流行歌曲
擅長的節奏：70～150BPM
擅長的音域：A3～E5
↑初音未來歌曲影片
初音未來是一種聲音，卻又不只是聲音。
但在電音創作和電腦合成如此發達的年代， 各種獨特的聲音應該俯拾皆是，為何初音未來能創造如此佳績？這我們就不得不佩服日本人，除了動漫經濟的強大、相關專業與市場性的完整、對於多元娛樂文化的接受度等，讓這個看似簡單的動漫代言，茁壯成足以代表動漫產業跨世代的成熟。
聲優專業+人物設定+網路創作的融合產物
日本的動漫的專業與分工精細，已趨近於好萊塢的電影工業。除了製作人、導演、編劇、原畫師、動畫師等，另外特別突顯就是對「聲優」的重視。因應動漫龐大的配音製作需求，聲優的專業度早已不僅於優秀配音技巧，更代表著動漫人物的個性特質，甚至在許多粉絲心中，聲優就直接等同於角色，知名聲優甚至還能夠開個人演唱會(如田村由香里)。
因此，當初音未來有如聲優般的虛擬人聲，除了音色音質搭配針對客層準確設定的「萌樣少女」形象(蘿莉外表+纖瘦身材+馬尾長髮+科幻風格)，整體定位概念已從原本的單純代言人，轉變為「代言人+商品」的行銷力加乘效果，對於熱衷接觸流行音樂、動漫文化的青少年族群，打出切中要害的一擊必殺！
然而，近幾年出現的網路「影片分享」，也是促成初音未來如此迅速走紅的原因。 因為初音未來的人聲模擬與歌唱技巧趨於成熟，可說為原本僅有樂器合成、鮮少主唱的音樂創作領域，投下了不小的震撼彈。 後來便陸續在網路上出現許多初音未來的歌曲發表，引起一股另類的創作風潮，而相關的同人動畫/漫畫等周邊產物也蜂擁產生， 初音未來更從原本的軟體商品，逐漸成為「虛擬世界的真實人物」，儼然是日本當今最成功的動漫偶像。
↑初音未來的經典爆笑甩蔥歌
視覺不只是包裝，更應該是商機
由初音未來的成功，我們清楚感受到當一個商品定位和客層對象的明確， 可以賦予商品鮮明形象，更可以塑造出獨特品牌個性。 而一向被視為「包裝外表」的視覺設計，在大量充斥圖像訊息的時代， 可能成為比內容本身更強大的需求商機，甚至已經「等於商品」，客戶購買的將不只是商品功能， 而是購買他對於商品衍生的同儕價值、視覺偏好、品牌信任，或是有如初音未來，消費者們所感受到的...應該是「買了初音未來這位女孩」回家的深層意涵。
所以，誰說代言人就只能擺擺Pose、拍拍封面呢？
看看CRYPTON FUTURE MEDIA在今年初替初音未來辦了場實體演唱會(3D投影)， 2500張門票被搶購一空，演唱會當晚更有超過3萬名網絡付費直播觀賞，面對無限多元化的科技未來，我想，一定有更多「代言人行銷」的創造性等著我們去開發！
大家想想還有什麼動漫代言的創意吧！
↑初音未來唱NUMATEL搖滾曲風
↑網路神人ryo的創作歌曲，還出了初音未來專輯
↑初音未來PSP遊戲動畫
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※以下資料來自維基百科：
◎初音未來-大事記
‧於2007 年8月31日發售，官方軟體實際價格約15,750日圓。
‧原只可用於Microsoft Windows，2008年3 月19日隨CrossOver Mac 6.1發表而可用於Mac OS X。
‧發售後大受歡迎，並出現大量用户製作的翻唱歌曲、原創曲等。
◎初音未來-熱潮現象
‧初音未來的預訂超出CRYPTON製作團隊預期，且是開創以來成績最好的一次。
‧2007/08/20在發表試聽曲後不久，預約數開始急速上升。
‧2007/09/05推出數天後即存貨不足。
‧2007/09/12售賣數及預約數接近3000套。
‧2007/09/27售出約10000套。
‧2007/10/27售出20000套。
‧2008/01/25約為30000套。
‧2008/07/23約為40000套，並以每週300套的程度繼續賣出。
‧至2009年10月27日共售出約50000套。
‧曾在amazon的軟體售賣排名三週居高榜首。
‧amazon2007電腦軟體銷售中排名第八，對年平均銷售是200-300、賣出1000套已大熱賣的音樂軟體來說，是個罕見數目，就算在綜合電腦軟件中也是好成績。
‧2007年9月23日，僅發售三週已達到30.4%的日本音樂軟體市場佔有率，比第二位的「Sound it! 5.0 for Windows」（INTERNET）高出四倍。
‧2008年1月，仍保持在平均約20%，僅次於第一位的同系列軟體，但仍然是最受歡迎的VOCALOID產品。
‧CRYPTON於日本音樂軟件的市場佔有率亦在不足一個月內由6%急速上升至約33.9%。
‧附送「初音未來」十天試用版的《DTM MAGAZINE》11月號，預約數目亦接近平時的兩倍，並於三天內售罄，有部分書店更於數小時內完全售出， 是《DTM MAGAZINE》初次遇到的狀況。更因為DTM MAGAZINE表示不會加印，而出現炒賣的情況。
‧《DTM MAGAZINE》之後有數期有關於角色主唱系列的特集，在12月26日更發售別冊「THE VOCALOID CV01初音未來」。
‧初發售時有不少人以「翻唱歌曲」引起話題，特別是其中的一首「Ievan Polkka」。其後甚至有商業性質的音樂公司「翻唱」自己的歌曲，亦有不少來自不同業界的人公開自己的身份分享作品，如小說家野尻抱介、木本雅彦、漫畫家小夏鈍帆、竹下堅次朗、IT新聞記者岡田有花、插畫家かんざきひろ等。
‧NICONICO動畫網，2007年9月28日，關於初音未來的影片數已超過2000，10月中旬超過5000，11月24日突破一萬，平均一天有超過100段關聯影片。
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