魯夫登上時尚雜誌！次元異業結盟的話題效應

今年初，著名日本時尚雜誌Men's NON-NO，
找了位向來打扮邋遢的男性擔任封面人物。

他叫Monkey D. Luffy (蒙奇 D.魯夫)...
是近年最火紅動漫「航海王(海賊王)」的主角船長。
以日本這動漫王國來說，在其他領域看見動漫贈品或形象授權，應該不足為奇，
但為何這次卻引起了討論話題性？
這跟集點或買兒童餐送卡漫公仔有什麼不一樣嗎？

其實常見動漫授權，跟這次活動是有所不同的...

附屬V.S平等的價值差異
一般雜誌在邀請明星/模特兒擔任封面主角時，顯露的是種「平等」相對價值。也就是說，當他替這本雜誌拍攝特集，並不會讓消費者認為他是「屬於」雜誌的、也不會讓人感覺他是被雜誌所「擁有」的。其與雜誌業主之間的關係，是「雙方互惠」的觀感，如「XX雜誌請得起XXX登上封面」、「XXX有榮幸登上XX雜誌」等意涵。因此雙方在確認相對價值上，都必需有著相當衡量。

常見的動漫授權就不太一樣了。
當某企業購買動漫版權製作周邊商品，當做獨家贈品的促銷手法時，消費者或許會因自身喜好吸引，進而購買然後提昇整體銷售；但在動漫本身的行銷價值上，是很明顯的「附加」關係，它所帶給消費者的是明確之「隸屬」觀感。不論好惡與否，企業主的原有品牌應該是凌駕在動漫形象之上。

商品特質產生的次元差異
所謂「型男時尚雜誌」跟「玩具動漫雜誌」的區別，大家絕對分得出來。
然而當魯夫在雜誌封面出現時，話題性卻是前者遠大於後者...這是為什麼？
這就是運用商品特質衍生的「次元差異」。
「玩具動漫雜誌」出現琳琅滿目的二次元早不足為奇，但突然出現個「激似娜美的真人美少女」特集？應該會成為當期非常醒目的話題吧？因此向來是三次元的「型男時尚雜誌」，邀請最熱門的動漫角色，還由知名造型師操刀，根據真實服裝搭配繪製，其產生之話題討論，必將遠遠大於原本的動漫範疇。

↑三次元的話還是娜美比較搶眼啊..(嘆)

宅男V.S型男的客層互補
因為大量時間心力消耗在興趣，向來御宅族的外表形象總較不具流行性，甚至被揶揄成幼稚/俗氣/邋遢的負面形象，跟走在造型尖端的時尚型男就像兩條平行線。但這次熱血魯夫不只打破惡魔果實能力者的陰謀，更打破兩種客層的既有隔閡。時尚雜誌決定選用動漫人物擔任封面時，其角色原有形象想必非常重要，除了故事背景、畫風視覺需要顧慮之外，人物所代表的「特質」更是不可或缺。

Men's NON-NO雜誌的客層多是18至35歲、具消費力的型男客層，和航海王(海賊王)的「青少年」族群其實有相當大的重疊，魯夫呈現「熱血、率直、陽光、正義」之優質形象、加上近年狂銷熱賣的榮景，都符合雜誌週年活動欲表達的「特質」，也能替雜誌的創意呈現正面加分。而原本隨性邋遢的魯夫，被大刀一揮改造成品味穿衣型男，也讓原本鮮少接觸此類雜誌的宅男，進而卸下成見或敵意，成為另一種潛力客層深掘。